一盒1180元,又一中藥大單品漲價?
2022-04-22 12:10:40 來源:嘉禾健康網
導語

北京同仁堂西黃丸(天然牛黃)調整價格為1180元/盒,漲價了?

01 一盒1180元,這一中藥大單品漲價了?

3月23日,廣州公共資源交易中心發布《關于廣州藥品集團采購平臺調整北京同仁堂科技發展股份有限公司的西黃丸(天然牛黃)價格的通知》。

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《通知》稱,廣州公共資源交易中心將對北京同仁堂西黃丸(天然牛黃)的掛網價進行調整——西黃丸(3g*10/盒)調整后包裝價格為1180元。

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賽柏藍今日下午撥通廣州公共資源交易中心官方電話了解到, 北京同仁堂西黃丸(天然牛黃)本次調價是因為之前平臺將其掛網價填成人工牛黃價格,企業申訴成功后,現在的價格調整為正常價。

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公開資料顯示,西黃丸處方由牛黃、麝香、乳香(醋炙)、沒藥(醋炙)四味中藥組成。

賽柏藍特約撰稿作者譚承杰指 出, 天然牛黃、天然麝香因每年產能有限,價格易受市場供求矛盾而發生明顯變化;蟾酥屬于毒性藥材,屬于國家管控品種,一方面生產受限,另一方面品種加工專業性較強,導致其價格持續居高不下。

近段時間來看,市場上不少牛黃類產品出現價格上漲現象。

就安宮牛黃丸這一大單品而言,廣譽遠雙天然安宮牛黃丸、同仁堂安宮牛黃丸價格均已提價——廣譽遠安宮牛黃丸(雙天然鐵盒3g/丸×1丸/盒×6盒)5880元/盒、安宮牛黃丸(雙天然木盒3g/丸×1丸/盒×2盒)3360元/盒、安宮牛黃丸(雙天然木盒3g/丸×1丸/盒×6盒)10080元/盒,價格從2022年4月1日起執行;北京同仁堂安宮牛黃丸(雙天然)(3g/丸)從2022年1月15日起,執行880元/丸的零售價。

華潤三九在互動平臺上表示,其安宮牛黃丸的出廠價在2021年也有所提升,主要是整體成本不斷上漲,針對不同的產品以及產品的周期不同階段,采取了不同的定價策略。

可以看出,牛黃類產品的漲價已經不僅僅是單家企業的行為。

02 牛黃類產品價格為什么紛紛上漲

廣譽遠和同仁堂等在安宮牛黃丸漲價時對外宣布,其原因主要是原材料價格的上漲。

就牛黃類產品價格的提價,北京盛世康來中藥營銷策劃公司董事長申勇認為, 原材料價格上漲確實是這些大單品價格上漲的主因。中藥材的生產大多在農村地區,近年來因疫情和暴雨影響,中藥材的整體產量有所下降。除此之外,他認為還有以下三個原因:

一是資金炒作,近年來市場上各大藥企對于牛黃丸類單品多少有提價的行動。

二是我國處于輕度老齡化階段,老齡人群目標患者增多,市場上這類傳統中藥的銷售額也隨之出現上漲;

三是在廠家不斷進行的患者教育下,也在一定程度上影響了這類中藥產品的銷量。

企業紛紛調價下,后期是否會出現聯動效應,會有其他藥企跟風漲價嗎?

申勇坦言,不管是安宮牛黃丸還是片仔癀等,就成熟產品而言,非壟斷市場競爭激烈,這類聯動效應并不存在。以礦泉水為例,某一品牌礦泉水的漲價并不會帶動其它所有礦泉水提價。

03 藥企通過打造大單品提升業績

米內網數據顯示,安宮牛黃在2020年中國公立醫療機構和中國城市實體藥店終端合計銷售額為30億元,安宮牛黃丸雖然為非OTC產品,但中國城市實體藥店終端表現亮眼,近幾年銷售增速均保持在兩位數。

上述人士認為,企業通過打造大單品提升業績其實一直存在。在營銷方面,一個企業的暢銷產品往往不會超過5個。藥企打造大單品的營銷概念往往和“雞蛋往往不能放在一個籃子里”一樣,如片仔癀通過打造以片仔癀藥品為首的品牌,衍生片仔癀化妝品等 ,不斷壯大發展。

2021年業績報告顯示,片仔癀實現營收80.26億元,同比增長23.27%;實現凈利潤24.33億元,同比增長45.55%。

公告顯示,其營業收入增長的主要原因系強化市場策劃及拓展銷售渠道,公司、控股子公司廈門片仔癀宏仁醫藥(合并)及控股子公司福建片仔癀化妝品(合并)的銷售收入增加所致。